Коварные маркетологи, зная об иррациональности человеческого выбора, отчаянно борются за дизайн упаковки, лучшее место на полке и возле кассы, и количество фейсингов каждого SKU*[4].
Двухлогизмы
(продвинутый уровень, читать необязательно)
Самый простой и при этом самый конкретный вид конкретных умозаключений это двухлогизмы.
С их конструкцией Вы уже знакомы. Однако давайте разберём их поподробнее, для лучшего понимания и закрепления темы.
В двухлогизме, как следует из названия, есть две посылки. Всегда и всего их только две.
Первая, главная посылка, всегда говорит о чём-то общем и точно установленном. Например, все гиппопотамчики – красные. В нашем примере речь идёт о гиппопотамчиках и о том, какие они все.
Вторая посылка записывается пониже первой. Всегда. Например, все бегемотики – гиппопотамчики. Здесь речь идёт о том, кем являются бегемотики.
Под посылками проводят черту, она как бы заменяет слово «следовательно». Такую форму записи пролоббировали ленивые английские учёные.
Вывод, или умозаключение, из всего этого, может быть только один. Его-то и записывают пониже черты:
Получается как-то так:
Все гиппопотамчики – красные.
Все бегемотики – гиппопотамчики.
––
Все бегемотики – красные
Или, на языке символьной логики:
Г → К
Б → Г
–-
Б → К
Для еще большего упрощения, утверждение главной посылки назвали предикатором и обозначают буквой Р. А тех, о ком идёт речь во второй посылке, назвали просто субъектами и записывают как S. Остальных посчитали неважными, довольно средненькими и промежуточными для выводов, и записывают буквой М (от лат. medius). Угадайте, кто это сделал?
Получается, что все подобные двухлогизмы имеют общий вид:
M → P
S → M
--
S → P
Так устроены двухлогизмы, немного странновато. А чтобы совсем никто не мог в этом разобраться, английские учёные назвали их силлогизмами.
Еще более продвинутый уровень.
Самые креативные из английских учёных научились рисовать соединительные линии между буквами. В нашем примере вся конструкция имеет вид:
Буквы S и Р напрямую никогда не соединяют, ибо так не интересно.
Следуя данной логике, нетрудно вычислить другие возможные конфигурации двухлогизмов:
Некоторые учёные не поленились и подсчитали, что таких конструкций может быть аж двести с лихуем. Точнее – 264. Из них 19 после специальной проверки независимыми экспертами были признаны особенно чёткими, конкретными и убедительными. Но, поскольку, такое количество постоянно держать в памяти нет никакой возможности, даже для учёного, то их записали в специальные справочные таблицы и постоянно носят с собой в портфельчике или чемоданчике. Ибо никогда не угадаешь, где и когда придётся встрянуть в спор, но всегда хочется иметь под рукой весомые аргументы для оживлённой дискуссии.
О шоколаде
– Что значит «донёр кебаб»?
– Это вроде сокращения от «баранина в хлебе с помидорами и зеленью, на вынос»
к/ф «Полтора рыцаря», ФРГ
На шоколадках часто пишут процент содержания какао. Кто-нибудь понимает, что имеется ввиду? Есть цельные какао-бобы, есть какао тёртое, какао масло, золотой ярлык, серебряный ярлык. Что значит 75 % какао? В чём логика сообщения? Вам горький или тёмный? Дайте мне 5–6 белых 70 %-х шоколадок на вынос, пожалуйста. В моей шоколадке сейчас 75 % какао на этикетке, а в содержании на обороте уже 55 % «сухого остатка». Где мои остальные 20 %? Почему сырой остаток не указан!? Даже в кормах для наших дорогих непродуктивных животных уже давно указывают процент каждого ингредиента. Бондюэль скажет: пипл и так схавает! Напишем просто и доступным языком: «в изменяемых пропорциях».
И харэ переживать по поводу состава, сколько там чего положили. Уже давно принято указывать в составе не то, что положил производитель «вам в рот», а чего он туда не положил. Правда, такие составы получаются довольно длинными и не помещаются на этикетку. Поэтому законодательство рекомендует указывать такой несостав сокращённо. Писать простым языком, понятным широким массам населения: «не содержит ГМО».
Пользуясь случаем, предлагаем оригинальную бизнес-идею. Вот бы создать предприятия по производству пищёвки, на которых бы официально не использовались орехи, рыбообразные, сельдерей, моллюски, яйца, молочные продукты, злаки семейства глютеновых, соя, сульфиты, горчица, аспартам, арахис и продукты их переработки. В результате можно сэкономить площадь на миллиардах этикетках каждый день и спасти миллионы деревьев от вырубки.
Также давайте предложим сдавать смываемые втулки от туалетной бумаги в макулатуру, а не отправлять их вместе с говном в канализацию, где их съедят микробы и оставят углеродную отрыжку. Куда только экоактивисты смотрят (риторический вопрос).
Логические ошибки
– Копай, копай! Его тут много.
к/ф «Особенности национальной рыбалки», РФ
Большинство логических ошибок можно свести к одной – отсутствие критического отношения к сообщениям. Корни этого явления растут, с одной стороны, из детской внушаемости и инфантилизма, а с другой стороны, из лености и вялости мыслительных процессов – мозг любит экономить энергию. Этим любят пользоваться злоумышленники.
Все знают пример с пирамидками «обе белые», многие даже смотрели этот показательный отрывок из старого советского фильма. А вот целиком тот фильм смотрели немногие. А зря, посмотрите. Главное достоинство его не в демонстрации детских ошибок, а в демонстрации внушённого поведения (конформизма) у взрослых, на чуть более сложных экспериментах над группами комсомольцев. Обязательно посмотрите. Фильм называется «Я и другие», 49 минут, 1971 год, СССР. В Советском союзе по этому фильму учили крупных партийных деятелей, руководителей министерств и предприятий (и некоторых глав дружественных стран) манипулировать коллективами и общественным мнением.
Все логические ошибки можно разделить на две категории:
1) Вам втихаря подсунули готовую ошибку, и Вы её проглотили (по-научному: тупанули или стормозили). Такие ситуации иногда случаются с каждым представителем нашего рода и не считаются патологией;
2) Сами сделали неверный вывод из входящей информации (по-научному: лоханулись). Делание неверных выводов зачастую носит хронический характер и с трудом поддаётся лечению. Такое состояние по-научному называется: лох по жизни. Лохи, как правило, не читают умных книг, ограничиваясь развлекательными телепередачами и комиксами.
Возникновение логических ошибок часто связано с искажением чувства здравого смысла. Мы же помним, что сама логика вшита в наше сознание изначально и опирается на язык? Каждый убеждён в мощи собственной логики. А зря.
Некоторые авторы определяют здравый смысл через словосочетание common sense (общее чувство) и трактуют его как мнение большинства, дескать, большинство (народ) не может ошибаться. Как решит большинство, так